事件营销创新策略研究——以恒大冰泉上市为例开题报告

全文总字数：1103字

1. 研究目的与意义

事件营销在中国兴起基本是在2000年以后，随着受众知识水平的提升，他们对于广告的认知度大大提高。受众每天都会接受大量的信息，如何使自己的品牌脱颖而出，是各个品牌传播过程中的头等大事。因此事件营销作为一种较为新型的、受众接受程度较高的营销方式受到各大品牌的喜爱。在中国，也有一些事件营销成功的品牌，诸如蒙牛之类的。本课题旨在以现时最热门的恒大冰泉上市为例，系统分析事件营销的运营模式，通过比较分析如何使事件营销在创新模式的引导下走向规范化和有效化。本课题具有一定的新意和较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于事件营销的运用策略以及注意事项：李小伟从多角度出发，分析了事件营销的运用策略和影响，为一些企业运用事件营销提供了一些。此外，还有一些学者也就企业运用事件营销的策略进行了研究。②关于事件营销热的一些冷思考。曾思燕等学者在事件营销被企业广泛运用的背景下提出了事件营销的负面影响，借此提醒广大营销策划者理性的对待事件营销。③关于一些企业成功运用事件营销塑造品牌形象的案例分析。许多学者都提到了超级女声、神州五号的成功营销以及他们对此的思考和看法。④关于事件营销策略的创新与发展：一部分学者提出要充分运用媒体的力量发掘事件营销的创新策略。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是事件营销，什么是事件营销创新策略；二、事件营销创新策略的现状及发展；三、事件营销都有哪些成功的案例，他们的做法是什么；四、对经典事件营销案例进行分类，提出各类事件营销策略的创新点；五、分析恒大冰泉上市的背景和运用的营销策略。

研究计划：2013年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2014年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2014年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于事件营销在中国企业中成功的案例并不是很多，而且事件营销相对于传统的营销模式具有一定的新颖性。另外，恒大冰泉的上市是一个很新鲜的话题，并且其依托恒大雄厚的资源与强大的品牌效应，势必可以造成很强的影响。因此，以恒大冰泉上市为例研究中国企业的事件营销创新模式对于未来中国企业的发展具有积极地营销和借鉴作用。