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1. 研究目的与意义
我国是世界茶叶大国，但还不是茶叶强国。茶产业一直以来并不注重品牌建设，往往是以产地品牌代替企业品牌，导致消费者无法识别和信任，加上不良商家的欺诈行为，导致消费者茶叶购买的不信任感日益增强，茶叶品牌建设的重要性越来越为商家所认知。随着网络时代的到来，传统的品牌传播的局限性日渐凸显，本文将在谢裕大茶叶品牌发展历程概述和广告传播理论研究的基础上，分析谢裕大茶叶广告传播的现状如目标市场、广告定位、广告内容、广告创意、广告媒体，在此基础上，结合网络时代碎片化传播的特点，设计谢裕大茶叶广告传播策略。研究结果对于茶叶品牌建设具有一定的参考价值。
2. 国内外研究现状分析
见文献综述
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1绪论
1.1研究背景（中国茶产业发展现状及问题）
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4. 研究创新点
综合茶叶产业和品牌建设实际情况，为谢裕大茶叶品牌传播设计合适的广告传播策略，提高公司品牌竞争力，对茶业行业发展及茶叶公司品牌传播具有实践的借鉴意义。
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