新媒体对品牌推广的影响及提升对策研究开题报告

1. 研究目的与意义

网络营销的产生是随着internet的产生和发展而产生的新营销方式。网络营销是新的营销形式，简单地讲：网络营销是指利用internet等电子手段进行的营销活动。

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”，是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”将新媒体与网络营销结合起来便是时下的新媒体营销。而本文要研究的就是新媒体平台对品牌推广的影响。

新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

本课题研究旨在分析新媒体平台对品牌推广方面的影响，并提出相应的改进对策。

具体包括，第一部分研究背景主要是对网络经济的发展态势进行分析，其中对新媒体平台对品牌推广带来的机遇深度描述；第二部分主要研究新媒体平台网络营销的相关理论，其中包括新媒体平台的内涵、特点及其产生背景；第三部分主要是对新媒体平台的品牌推广的现状及未来发展趋势进行研究，对消费者的网络购买行为进行深度分析；第四部分主要研究新媒体社交平台对品牌推广的影响，其中会将新媒体平台的品牌推广与传统媒体的品牌推广进行对比分析，并研究新媒体社交平台对品牌推广的影响以及其中存在的问题；第五部分主要是对抖音的案例分析，其中包括对公司及产品的介绍、新媒体平台上品牌推广的现状以及当下所面临的问题以及改进杜对策。

3. 研究的方法与步骤

研究方法

本课题拟采用的研究方法有文献检索法、个案研究法、调查法、定量分析法、案例分析法。首先，围绕课题，在学校图书馆以及网站上查找相关现有的文献资料，进行整理、分析和综合；然后根据在抖音短视频收集的第一手资料，运用所学的市场营销理论，联系实际情况，做到理论研究与实证分析相结合，定性方法和定量方法相结合的研究方法，综合运用案例分析、比较分析等方法，对抖音短视频的营销策略进行深入的分析与研究；对抖音用户以及关注者就产品购买渠道、了解渠道及用户体验度方面进行调查，将调查结果进行整理分析。

研究步骤

4. 参考文献

[1]冯英健,《网络营销基础与实践》 清华大学出版社,2004, 第二版.1-238.

[2]钱旭,《 网络营销与管理》 北京大学出版社, 2005, 第二版.61-356 .

[3]杜新丽,《网络络营销建设的思考》 河南科技出版社 2005 1-765.

5. 计划与进度安排

1、资料搜集及前期研究 时间：2022.12.11——2022.12.31

任务：查阅资料、文献综述、外文参考文献翻译

成果：撰写前期研究报告