“馋嘴喵喵”儿童零食系列产品包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

（1）背景：

在人类日常生活中，食物是人类的必需品。当踏进琳琅满目的超市，第一缕目光投向的就是众多色彩绚丽、设计造型独特各异的食品包装。其次才会关注食品本身的价值。因此，在食品包装界它们无声无息的互相对抗与争抢，各个企业为了让贵公司的食品能更快速的被消费者所接纳，食物的包装也在渐渐的开始讲究，设计师的笔下也在不断创造出新颖的包装设计。这样的视觉呈现不仅给予了我们生活的乐趣，也无形的改变了我们的生活方式。同时，食品包装的体现也是最能反应当今社会的时代文化背景、设计水平和科技水平。其中，最为显著的就是儿童食品的包装设计。儿童作为成长期的幼苗，衣食住行方面都会更讲究，父母最注重的就是儿童的食品。而儿童期更是一段对每种食物的好奇期，儿童零食本身种类众多，丰富多样，从设计本身的材料、商标、色彩、图案、造型、文字等角度着手，在考虑商品的基本特性条件下，也遵循儿童零食产品包装设计的基本原则：保护商品，美化商品，传达产品信息，方便使用，方便运输，促进销售等。使各项设计角度得以协调搭配，其最后的包装设计产品得以完成。随着市场界对包装选材的应用和探究，儿童零食产品包装的外形和材料上也从先前的单一化得到了丰富。如今的新型儿童零食产品包装也和传统的包装有所不同。现今的逐渐从儿童的角度出发，突破常规的定向思维创新性的发散了出去。此外当今的儿童食品市场的包装多为塑料包装和纸质包装，虽说有比较强的色彩可塑性，但是在外形上比较单一，没有什么新意。在色彩方面，颜色搭配杂乱，色彩纯度低，没有视觉冲击力。在图案的选用上，多选用可爱的卡通图案，具有一定的亲和力。但是图案的排版有点杂乱无章，没有与整体很好的统一。

尽管现在的包装设计比以往灵活，但如今市场上的儿童零食包装大多都停留在传统儿童零食包装的基础上做了一些微调，趣味性还相对缺乏，文化性不是很突出，功能性不是太强，除了在健康性上有了一定的改进，很少有一个能特别吸引儿童眼球的包装。现在普遍的设计都大相径庭，很多设计师没有去深入了解儿童的内心世界，大多设计不管是外形还是图形都是一种简单化，没有太明显的创新性。所以在平时的购买过程中，它缺失了一个闪光点，形成的后果就是一堆的零食产品混在一起无从下手。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容：

1、了解现有的儿童零食的企业文化，了解他们现有产品包装的规格，表现形式以及内容的共同点和不同点。

2、通过了解现有的儿童零食包装，再对其包装上的图形等元素进行创新性设计，通过不同的表现形式和设计风格做出有闪光点的包装。

3. 研究的方法与步骤

（1）研究方法：

1、案例研究法。调查研究国内外优秀的图形、形象和包装设计的案例以及国内外成功的广告策划案例进行深入分析并学习，从中吸收有利于自己的包装设计的相关信息和手法特点，做出属于自己的独特的创意和包装设计。

2、文献法。主要参考有关儿童零食产品、包装设计、图形创意设计、手绘设计、色彩搭配以及广告创意等相关文献和书籍，从各个方面进行参考、研究、比较和学习，完成相关的知识储备和设计技巧，有利于自己包装设计的完成。

4. 参考文献

[1]柳林、王哗、彭立.包装装演设计[m].武汉：武汉大学出版社，2003；

[2]广川启智.日本包装设计获奖作品集[m].沈阳：辽宁科学技术出版社2002，126-145；

[3]王安霞.包装形象的视觉设计[m].南京：东南大学出版社，2006；

5. 计划与进度安排

（1）第七学期

[1]第七学期第6周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求、按照教师与学生双向志愿完成毕业分组；

[2]第七学期第7周——第8周由指导老师负责辅导学生完成选题申报表填写、任务书下达；