国内综艺节目的营销策略分析开题报告

全文总字数：1589字

1. 研究目的与意义

自进入2000年以来，我国国内综艺节目发展蒸蒸日上，从2004年开始，湖南卫视以超级女声这一品牌节目独霸荧屏，到10年江苏卫视非诚勿扰、12年浙江卫视中国好声音横空出世，其节目充满创意的形式和内容以及强大的营销运作，在这个注意力稀缺的时代牢牢的抓住了观众的眼球，直接导致湖南卫视在业内的地位下滑。而在13年，湖南卫视又推出了全新的歌唱节目我是歌手，以及大型亲子真人秀节目爸爸去哪儿，再一次在各大卫视中抢夺到了主动权。

只要是稍微留意现在各大卫视发展状况的观众都能够发现，现在各大卫视的综艺节目竞争与收视率的抢夺已经完全进入到了白热化阶段，各大卫视都是奇招频出，绞尽脑汁的吸引着观众的眼球。湖南卫视一家独大的时代早已成为过往云烟，在浙江卫视、江苏卫视等后起之秀的集体挑衅下，其业内龙头的地位摇摇欲坠。而这些新兴卫视迎头赶上的秘诀就在于其火爆的综艺节目推广上。

10年江苏卫视推出全新形式的婚恋交友节目非诚勿扰，关注时下流行的剩男剩女问题，为广大未婚男女提供交友途径，自2010年1月15日开播以来，收视率节节攀升。直到同年3月14日，节目收视率达到2.61%，创开播以来新高，并超过了同期播出的综艺龙头节目快乐大本营，成为中国大陆综艺节目收视冠军，远超其他同类型婚恋节目。^[1]

2. 国内外研究现状分析

一、 国外对综艺节目营销策略的研究

国外对综艺节目的研发、营销策略的研究远胜国内。令人耳熟能详的有美国美国之声、美国偶像、荒野求生、全美超模；英国x音素、英国达人秀；韩国我是歌手running man；等。这些节目的火爆不仅止于发源国内，甚至通过出卖版权的形式流通到了国际，我国国内数档著名的综艺节目便是通过版权引进，在这些国外优秀节目的基础上改制而成的。

以美国偶像这一老牌综艺节目为例，美国偶像作为一档平民真人歌唱选秀比赛，国内超女快男的模仿对象，可谓是美国福克斯公司的财富之源，02年到10年八年来创收82亿美元，堪称最赚钱的电视节目，可以说是娱乐带来收视率，收视率带来利益的最好注解。其主赞助商包括可口可乐（进行植入性营销，如可口可乐时间、在评委桌前摆放可口可乐、在可口可乐官网播放特别视频等）、福特汽车（作为节目用车进行植入，同时也是奖品）；att（美国电话电报公司，作为独家短信投票平台）以及itunes（提供比赛中的选手歌曲下载）。网络节目的广告商则包括麦当劳和万事达卡，线下推广伙伴包括雀巢、麦当劳、三星、pringles（品客薯片）、dreyer（冰淇淋品牌）。

3. 研究的基本内容与计划

本文挑选出了三个最具代表性和时效性的国内综艺节目代表，分别是江苏卫视的非诚勿扰、浙江卫视的中国好声音和湖南卫视的爸爸去哪儿，这三个节目不仅是最火爆的，并且隶属于不同的电视台亦即不同的营销推广团队，其营销手段本身具有极大的差异，但营销结果都非常的圆满。本文即是要研究这些不同综艺节目背后不同的营销策略的各自的亮点在哪里，并在差异中找出共性，为今后的国内综艺节目营销推广做出一番探讨，并找出共性背后的局限性，做出一番建议和展望。

本文分为四个部分，第一部分是引言，介绍本文的研究背景、研究意义、研究方法、研究内容，并进行文献综述；第二部分则分别分析三档节目各自的营销策略；第三部分是从第二部分的分析中进行分析和整理，找出三种营销策略的共性；第四部分是探讨国内综艺节目的局限性，并提出一些建议，展望未来的发展。

4. 研究创新点

本文通过主要采用调查法和定性研究这两种方法，能够有目的、有计划地通过学校图书馆、网上营销类电子书、网络数据库等方式系统地搜集许多各具特色和针对性的资料，并通过定性研究的方法，对所搜集的资料进行细致的分析、研究和整理，最终得出结论和建议。

对于本文选题来说，定量研究、实证研究等通过科学实践的研究方法并不适用，要研究出比较全面和相对正确的综艺节目营销策略、核心、优点、共性以及局限，更多的依赖于数量庞大的文献调查，以及从浩如烟海的的记录文献中抽丝剥茧，理清条理，并进行最终整合的能力。而前人的研究成果能为这个过程增添不少的助力，帮助理解和分析群案例中各个案例的不同，最终达到论文的预期的研究效果。

本文选择了非诚勿扰中国好声音爸爸去哪儿这三档不同体裁的经典成功案例来进行群体性分析，以求从中找到国内综艺节目营销策略成功的原因中暗藏的共性，以此为基础来讨论国内综艺节目营销策略未来的发展道路及其局限性。