江苏国泰国华国际营销策略研究开题报告

全文总字数：726字

1. 研究目的与意义

现代市场营销强调以市场为导向，以顾客为中心，企业只有了解并满足市场需求，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟取得发展。

由于缺乏现代市场营销观念，缺乏明确的柜机市场营销策略，公司在产品结构、目标市场等方面存在问题。

此次研究旨在对国际营销策略进行论述，针对现存的一些问题，提出一些改进的意见和建议，以更加充分地发挥国际贸易行业对国民经济的推动作用。

2. 国内外研究现状分析

一、市场营销与国际营销的基本概念

1、市场营销

美国市场营销协会下的定义：市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序，是一种最直接有效的营销手段。

3. 研究的基本内容与计划

从国泰国华服装市场发展趋势和市场结构出发，以现代国际市场营销理论为基础，分析讨论国泰国华服装贸易目前的市场环境和公司的内部环境，明确吃长机会与威胁以及公司内部资源的优势与劣势，并在以市场为导向的基础上，对市场进行分析，确定目标市场为保持现有市场，同时考虑是否能够开发新兴市场，为解决国泰国华目前所面临的问题寻找到正确的方法和途径。

提出问题→相关理论知识概述/发展现状 → 现存问题

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4. 研究创新点

此次论文从国际营销的角度出发，综合运用环境分析，战略管理等方面的相关原理和方法，结合本人亲身经历和调查，分析讨论了江苏国泰国华公司的目标市场的国际营销策略现状，为解决其公司目前所面临的问题提供了理论依据和方法，并且制定了相关国际营销方案来促进该公司的长远发展。