腾讯微信与新浪微博营销战略比较分析开题报告

全文总字数：947字

1. 研究目的与意义

腾讯通过qq将用户在电脑上绑定，而当网络建设逐渐完善、智能手机出现，大屏幕、实时互动等特性对传统pc机销售形成冲击，腾讯于2011年1月21日推出一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件微信。

相应的，还有一个互联网用户常使用的应用即微博。微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，产生于2006年的美国网站twitter，允许用户将自己的最新动态、所见所闻和想法、看法以短信息的形式发送给手机和个性化网站群。据新浪2013年一季报显示，新浪微博的总注册用户达到 5.36 亿。几乎是同期，2013年1月15日晚腾讯微信宣布已达到3亿用户，耗时不到两年，而qq迄今用户累计为4亿。更重要的是，微信的朋友圈及公众平台功能已对微博信息发布的功能形成覆盖，从而在功能上实现了全方位逆袭。

对于微信与微博两款热门产品的体验与未来发展成为各方人士关注的热点。

2. 国内外研究现状分析

国内微博企业无一例外地把学习的榜样都锁定在了Twitter身上，由于是本土中文服务，与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户。易观国际CEO于扬将国内微博行业的发展比喻为正处于往上爬坡的阶段。在他看来，互联网化和泛媒体化的趋势开启了第一代博客的应用，而互联网持续的高渗透率以及当下媒体消费者也是媒体生产者的理念，催生了类似微博这种新生平台。 微博是希望得到关注的人或企业的一种表达方式于扬认为，国内微博的形式已向类Twitter化靠近。但在与Twitter实质性内容相比，仍处于早期阶段。他分析，在Twitter上既有个人用户日常生活的感悟，又有企业注册账号用于推销产品等。而国内的微博则以个人用户为主，发布内容多表达自身的喜怒哀乐。受众也远不如国外的广泛和著名。在国外，奥巴马、韦尔奇等都使用Twitter。每家微博企业也主要依靠各自平台技术的优势特点来争取用户。 2009年7月中旬开始，国内大批老牌微博产品（饭否、腾讯滔滔等）停止运营，一些新产品开始进入人们的视野，像1月份开放的大围脖，6月份开放的Follow5，7月份开放的贫嘴，8月份开放的新浪微博，其中Follow5在2009年7月19日孙楠大连演唱会上的亮相， 是国内第一次将微博引入大型演艺活动，与twitter当年的发展颇有几分神似。 2010年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起。四大门户网站均开设微博。

相比而言，对于微信的研究则少了很多。腾讯于2011年1月21日推出一款通过网络快速发送语音、视频、短信、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件微信。在网络时代,新浪微博与腾讯微信先后进入了人们的生活,并逐渐成为人们生活的一部分。新浪微博与腾讯微信由于价值方面的不同,在发展的过程中进行不同方面的较量。新浪微博早于腾讯微信产生,而且用户群也大大超过了腾讯微信的用户群,但是两者之间所产生的社会效应不相上下。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1、微信与微博的历史及国内外现状

3、微信与微博的线比较而言的优劣势

4. 研究创新点

本文大量运用SWOT分析法，从多角度分析微信与微博的优劣势，从而得出结论。