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1. 研究目的与意义
分析李宁公司作为中国体育用品行业领头羊，如何进行品牌重塑，如何进行品牌重新定位和发展，探讨李宁品牌重塑后发展之路，如何提高竞争优势。
通过品牌重塑，李宁公司有望以焕然一新的面貌抢占消费市场，形成自身品牌的核心竞争力，实现长远的发展。
2. 国内外研究现状分析
美国品牌研究专家大卫a艾克的品牌资产星角构架是西方品牌理论的代表。
其构成为：品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想、品牌其他资产（专利、商标、品牌的各种关系）。
国内众多人士认为品牌营销是品牌战略中的一个重要内容，它包括品牌生命周期和品牌战略扩张战略两部分。
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3. 研究的基本内容与计划
李宁公司原有品牌战略分析，所存在的问题，品牌重塑的战略必要性及内容，品牌重塑的意义，面对的挑战，以及发展前景。
4. 研究创新点
在以前所做研究的基础上，根据李宁公司的品牌战略，企业现状做出分析和研究，为企业的发展提出自己的观点和建议。
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