基于共享经济模式的网约车营销策略研究——以曹操专车为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

随着社会的发展人们的生活水平不断提高，同时增长的还有人们的出行需求。近年来汽车的普及率越来越高，然而出租车打车难的问题并没有得到解决，在我国出租车行业是由政府主导经营，政府也通过把控出租车牌照而获得收入，由于政府严格控制出租车数量，使得少数几家出租车公司基本形成了垄断式的行业模式，这样出租车的供给数量远远满足不了消费需求。出租车的价格是由政府调控，出租车公司要想获得暴利只能剥削司机的收入，这样使得行业从业人员更少，对于本身就供不应求的出租车来说更是雪上加霜。而汽车在城市的高覆盖率直接造成交通拥堵。一方面“打车难”的问题还未解决，另一方面城市交通的“战斗”仍在继续，人们出行的需求难以解决。

研究目的：

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本文首先分析研究网约车营销模式的背景和重要意义，分为两个层次依次介绍国内外对于共享经济理论和网约车行业的研究现状。从行业角度入手分析网约车的营销策略，包括其营销环境、市场细分状况，利用swot分析法进行优势、劣势、机会和威胁等情况的分析。以“曹操专车”为例从4p视角研究它的的营销策略，介绍其产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略。通过问卷调研得到消费者对网约车行业的消费心理，对“曹操专车”提出创新策略，推动网约车行业的发展。最后将国内主要的网约车平台之间的不同模式进行比较分析。全文的逻辑顺序应是按照从大到小、从行业到企业，借助有效的调研结果对企业提出有帮助的营销策略。

1.绪论

3. 研究的方法与步骤

研究方法：本文主要采用文献研究、问卷调查、SWOT分析法和4P理论等研究方法。

研究步骤：本文是首先以共享经济作为研究背景，分析其国内外研究现状。再从网约车行业角度分析行业的营销模式，通过SWOT分析发现优势、劣势、机会和威胁。通过问卷调查了解网约车行业的营销重点和企业的关注重心，明确企业的核心竞争力。再对曹操专车进行单独分析，在曹操专车既有的市场和既定的营销策略上，为实现市场的扩大和产品的完善，提出有效的市场拓展策略和产品营销策略。文章末尾将曹操专车的“专车”概念和行业里C2C和B2C的两种运营模式进行比较分析。

4. 参考文献

[1]邱迪. 基于商业生态系统理论的网约车企业发展研究[d].长安大学,2017.

[2]李学民. 北京小桔科技有限公司“滴滴出行”网约车平台营销策略研究[d].吉林大学,2017.

[3]姜博.全媒体时代下网约车营销策略及发展趋势研究[j].新闻研究导刊,2017,8(24):61-62.

5. 计划与进度安排

1、2022-2022学年第一学期，第8-10周，启动毕业论文工作 2、2022-2022学年第一学期，第11-12周，指导教师与学生见面 3、2022-2022学年第一学期，第13-14周，命题 4、2022-2022学年第一学期，第15周—16周，指导教师录题 5、2022-2022学年第一学期，第17—18周，审核与发布 6、2022-2022学年第二学期，第1周，任务书提交 7、2022-2022学年第二学期，第3-6周，前期研究 8、2022-2022学年第二学期，第7周，提交开题报告 9、2022-2022学年第二学期，第8-17周，毕业设计（论文）指导与写作 10、2022-2022学年第二学期，第12周，中期检查 11、2022-2022学年第二学期，第16周，论文评阅、答辩安排 12、2022-2022学年第二学期，第17周，论文提交、答辩、成绩评定