网络促销对大学生冲动性购买行为的影响开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

随着近年来互联网的快速普及，基于网络平台的电子商务得到了迅猛的发展。在这背景下，我国的网络购物市场规模持续保持高速增长的态势，并且发展成为购物市场的重要组成部分。根据中国互联网络信息中心公布的数据显示，截止2017年12月底，我国网络购物用户规模达到5.33亿，手机网络购物用户规模达到5.06亿，与此同时，网络零售全年交易额达到71751亿元，其中网络交易额暴涨在双十一期间。据2018双十一网络消费调查数据显示，当天全网销售额高达3143.2亿元，其中天猫最后成交额定格在2135亿元，京东11天全球好物节累计下单金额也达1598亿，双十一当天，网易考拉229秒后成交额破亿元，78分钟后超越去年全天水平；苏宁用时97分钟销售额超过去年全天。

目的：

2. 研究内容和预期目标

一、绪论

研究背景、目的以及意义

国内外文献综述

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献研究法

文献研究法是在根据影响冲动性购买意愿的相关因素的文献梳理基础上，将消费者冲动性购买特质引入到消费者冲动性购买的研究中，构建出了研究的理论模型和研究假设。

4. 参考文献

[1] 林建煌. 消费者行为[m]. 北京大学出版社 , 2004

[2] 黄飞. 大学生网络消费偏好识别及影响因素研究[d]. 中南大学，2013

[3] 陈旭, 周梅华. 电子商务环境下消费者冲动性购买形成机理研究[j]. 经济与管理，2010(12)

5. 计划与进度安排

1、2022.12.11-2022.12.17：确定论文题目和指导老师

2、2022.1.10-2022.3.23：收集文献资料，研究案例和问卷，完成论文任务书

3、2022.3.23-2022.4.10：整理文献综述，提交论文提纲，设计调查问卷