织乎——恒源祥2019年下半年营销推广方案开题报告

全文总字数：1390字

1. 研究目的与意义

目的：策划营销活动，目标为提高品牌在年轻人之间的知名度，加强年轻人对品牌的记忆，拉近品牌与目标受众的关系。

推广品牌概念、调性，进一步塑造企业文化，提高品牌知名度和美誉度，增加目标受众的粘度，以达到营销目的。

意义：该策划案旨在科普中国纺织文化，进而宣传企业文化，提高该品牌在年轻消费群体中的市场占有率，得到年轻消费者的喜爱，有效提高该品牌在年轻人中的知名度和美誉度。

2. 国内外研究现状分析

①关于市场营销与广告策划，在徐智明、高志宏的《广告策划》中提出广告在市场营销中占据非常重要的地位，而广告策划是根据广告主的营销策略，对广告活动进行的前瞻性规划。

因此，必须以广告主的营销策略为基本前提。

②关于广告策划与品牌价值，在文闻的《广告策划对品牌价值的提升策略研究》中提出：广告策划能够有效塑造企业品牌的具体形象，能够增强品牌核心竞争力，促使消费者进行购买，在品牌价值提升上，广告策划具有重要的作用。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、纺织羊毛制品市场背景分析（1品类市场概述2品牌与产品分析3消费者分析4竞争对手分析5广告分析）；二、有针对性的广告策略（1广告目标2目标市场的确定与产品定位3广告主题与诉求方式4广告表现与创意5广告媒介与发布策略6活动营销方案7其他营销手段的配合）；三、广告预算与效果测评（1广告预算2对品牌进一步推广的思考）。

研究计划：2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2019年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

近年来，我国纺织羊毛制品市场增长迅速，竞争很激烈。

恒源祥虽然在纺织市场特别是羊毛类市场内占据了领导者的地位，但主要消费者还是中老年人，在年轻人中的知名度一般，发生购买行为的年轻消费者更少。

因此，本案针对年轻人市场，着重从广告主题、媒体发布及活动等方面为恒源祥制定织乎主题活动，不仅能够让年轻人更加了解我国传统纺织行业和现代纺织艺术，更能增加恒源祥的企业文化认同感，提高在年轻人中的知名度和品牌粘性，让年轻人和恒源祥产生情感共鸣。